SEO是什麼？自學 SEO 前必讀：完整入門教學（搜尋引擎優化指南）

前言

在當今的數位時代，網站的曝光與流量對企業或個人品牌至關重要。

而 SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是一個可以幫助網站提升自然搜尋排名的重要策略，可以說，自從 Google 利用深入人心的搜尋引擎策略改變世人搜尋的習慣後，SEO 便成為網站完成後的重要步驟。

做好 SEO 搜尋引擎優化，不僅可以增加網站流量，還能讓更多目標受眾順利找到你。

本篇文章是 SEO 自學的完整指南，將會帶你全面了解 SEO 的核心概念與實際操作技巧。

我們會先從建立 SEO 基礎知識開始，接著了解 SEO 的運作方式，以便我們了解實際操作 SEO 的技巧步驟，相關的 SEO 工具以及外掛逐步建立屬於你的 SEO 策略。

 

SEO 是什麼

SEO 也就是「搜尋引擎優化」的意思，英文全名是 Search Engine Optimization。

SEO 是一種提升網站自然排名的數位行銷技術，藉由修改網站內容面＆技術面的方式，提升網站在 Google 的自然排名，以求獲得更多自然點擊。

SEO 實踐的核心目標是幫助網站符合搜尋引擎的演算法規範，讓搜尋引擎更容易理解網站的內容，才有辦法將你的網頁上相關的關鍵字搜尋結果頁。例如：

當使用者搜尋「健身餐菜單」，如果你的網站提供完整且優質的健身餐內容，搜尋引擎會先優先推薦你的網站。

 

SEO 分成兩個面向：

1. 技術面：重點在於提升網站的技術層面基礎，確保搜尋引擎可以有效抓取和理解網站內容，並提供良好的使用者體驗，像是：網站速度優化、手機版本響應式設計、結構化數據

2. 內容面：內容是 SEO 優化的靈魂。在網站上提供優質、相關性高的內容，可以有效提升搜尋引擎與用戶的認同度‵，像是：關鍵字研究與優化、提升內容品質、TDK 優化。

 

SEO vs SEM 的不同

 SEM 是付費廣告的意思。雖然也可以讓網站立即出現在搜尋結果頁面上，但 SEM 和 SEO 有本質上的區別，也就是付費的部分。

• SEO：專注於自然搜尋結果，免費但需要時間累積效果。

• SEM：包含 SEO 與付費搜尋廣告（如 Google Ads），需要花費資金，但能快速帶來流量。

 

如果想要讓網站出現在搜尋引擎結果頁面上，常見的實務方法主要有兩種：

1. 做好 SEO 優化，追求自然排平

2. 付費下 SEM 點擊廣告

 

而 SEO 和 SEM 付費廣告最不同的地方是，花費相對來說較少，並且排名的成效是可以持續累積的，而不是一旦停止花錢投放廣告，網站排名可能會迅速下跌，導致流量減少。

因此與其花大錢廣告，不如通過 SEO 優化，讓搜尋引擎更喜歡你的網站，幫助你長期、穩定地吸引自然流量，實現更具成本效益的增長。

一開始起步時，建議可以先從金錢成本較低的 SEO 優化開始，先做好基礎的技術建設，並且建立優質內容，等 SEO 起步後，再搭配 SEM 付費廣告策略，兩者相輔相成，達到引流的最佳效益！

 

延伸閱讀：SEM 是什麼？和 SEO 的差別是什麼？一次性搞懂行銷上的差異

 

搜尋引擎演算法運作方式

你是否好奇，我們的網站是如何被 Google 搜尋引擎辨識內容並且放在適當的關鍵字結果頁面的？

假設我們現在是使用者的角色，當你在 Google 搜尋框輸入一個問題，Google 的演算法會立即從海量的網站中挑選出最適合的答案，並在一秒內呈現在你面前。

本章節將會解析 Google 是怎麼理解問題並呈現結果在使用者面前，讓你可以藉由了解此過程，理解如何創造更優質的頁面內容。

 

Google 如何「知道」你的問題？

這步驟叫做「查詢理解」。

Google 會利用語意分析技術和自然語言處理（NLP），分析你輸入的關鍵字，甚至是前後次的查詢，來判斷你到底在找什麼樣的內容。

例如：

當你搜尋「附近咖啡廳」，Google 會知道你想找的是地點相關的資訊，並顯示地圖和地址。

搜尋「如何手沖咖啡」，Google 則會先呈現手沖咖啡的相關知識性內容，而不是地點資訊。

 

小筆記：近期處理人類自然語意的 AI 技術越加發達，Google 便更能理解我們想知道的內容，甚至發展出以便 AI 引用資料，讓 AI 更頻繁引用網頁資料回復的 AEO（答案引擎優化）技術。

 

延伸閱讀：AEO與SEO的差異，答案引擎優化和搜尋引擎優化的分別？

 

找到適合的答案：索引資料庫

Google 就像是一座巨大的圖書館，裡面存放著所有網站的「書目清單」。

這些清單來自於 Google 的「爬蟲」，Google 爬蟲負責索引網頁上的內容，它們會每天不停在網路上巡邏，蒐集並分類網站內容，形成一個巨大的索引資料庫。

當你提出問題時，Google 會在這個資料庫裡搜索，找出可能符合你需求的網站。

 

如何決定排名：演算法的評估機制

找到適合的答案後，Google的演算法會根據以下幾個重點來排列結果，決定哪個網站應該排在第一、第二或其他位置：

 

內容相關性

Google 會比對網站內容與使用者查詢的關鍵字，看看哪個網站的答案最接近使用者的需求。

 

網站權威性

Google 會檢查這個網站的可信度，例如：是否有許多高品質的外部連結引用這個網頁，或者是過往累積下來的文章品質是否優質。

 

用戶體驗

Google 會評估網站整體體驗下來，加載速度是否快速、資安有無安全、是否方便使用者瀏覽，尤其是在手機上的表現。

 

搜尋意圖配對

Google 不僅是看鍵入的關鍵字，同時也會判斷使用者的搜尋意圖。

Google 想知道使用者是要購買、學習，還是尋找地點，並以此去篩選適合呈現的網頁。

 

搜尋結果的呈現：多樣化與個人化

最後一步是呈現搜尋結果，Google 會依據使用者鍵入的不同關鍵字，推斷使用者想看的內容，並且利用豐富版面呈現結果，常見結果如下：

• 文字結果：一般的自然查詢結果，通常只有文字標題和描述文字，幫助使用者快速了解內容。

• 圖片或影片：如果使用者搜尋的是「甜點做法」，可能會優先顯示食譜圖片或教學影片等特殊版面。

• 地圖或店家資訊：像是搜尋「附近的電影院」，地圖就會跳出來，並且顯示使用者附近的電影院。

另外，Google還會結合使用者留在 Google 的個人化資料，或者是使用者目前的位置、主要語言和搜尋歷史，提供最適合的結果。

 

Google的運作核心：使用者至上

Google的演算法最重要的原則就是「使用者至上」。Google 不只是給答案，而是希望答案能「真正解決使用者的問題」。

因此如果某個網站充滿關鍵字堆砌，但內容毫無意義，Google 會直接降低它的排名。

作為網站經營者，只要專注於提供高品質內容，提升網站內容品質，建立有幫助的內容，提供可信的資訊，才會被 Google 青睞，提升排名，獲得穩定的流量。

 

Google 搜尋引擎演算法

前面我們解釋了 Google 是怎麼判斷使用者意圖，並且呈現在搜尋結果頁面的。

這個章節，我們會開始認識 Google 用那些法則來判斷我們的網頁內容品質，也就是 SEO 專家常說的「 Google SEO 搜尋引擎演算法」。

通常  Google SEO 搜尋引擎演算法具備保密性，這是因為 Google 不希望公布自己的演算法則，避免讓其他不法人士惡意提升非法網站排名，同時也避免其他競業搜尋引擎得知核心技術。

所以若有人聲稱他「完全掌握」Google 演算法，是絕對不可信的。

不過，有些演算法已經被國內外的專業人士推斷出來，並且有些 Google 也漸漸承認或是默認是正確的演算法，這些已經公布的演算法，就很適合拿來當作提升內容品質的參考。

以下是一些主要運作並且已公布的 Google 搜尋引擎演算法：

 

PageRank 演算法：網站的「信任分數」

PageRank 是 Google 最早的演算法之一，它像是給網站的「信用評分系統」。Google 會根據以下兩點來評估一個網站的「可信度」： 

• 連結數量：如果很多網站都連結到你的網站，就代表你的網站可能具備一定的內容價值。

• 連結質量：並非所有網站的外部連結都是平等的分數，如果連結來自高權重網站（例如：維基百科、知名新聞媒體……等）的連結會比小型、沒什麼人氣的網站提升更多的分數。

所以如果要提升 PageRank 分數的話，不要只是追求反向連結數量，確認獲得的連結來自銓重較高的網站，如果沒辦法確認，至少要保證來源網站是可靠可信的。

同時在網站上建立有用的內容，是吸引高質量連結的最佳方式！

 

Panda 熊貓演算法： 抵制內容農場

Panda 演算法的誕生起因為 2004 - 2010 年左右，網站充斥大量重複內容、誇大事實的內容農場網站，因此 Google 為了索引網站內容狀況，抵制內容農場，創造了 Panda 演算法。

Panda 演算法重點是提升搜尋結果的內容質量。因此它會檢視每個網頁的內容，並且可能會懲罰以下情況： 

• 重複內容：不同頁面間內容高度雷同，可能被視為「灌水」。

• 低價值內容：過短、無法回答問題或提供價值的文章。

• 廣告過多：內容中到處穿插廣告，讓人讀得很痛苦。

 

如何應對 Panda？

• 寫作時專注於「解決問題」：你的內容能幫助讀者嗎？

• 保持文章原創性：避免複製其他網站的內容，打造屬於自己的風格。

• 提供優質內容：讓使用者在你的網頁找到完美解答，SEO 排名自然就會提升。

 

Penguin 企鵝演算法：打擊「作弊連結」

如果 PageRank 看重「正當的反向連結」進行 SEO 分數的加分，那麼 Penguin 演算法就是專門對付那些「作弊的連結策略」。以下行為都可能遭到 Penguin 演算法的懲罰：

• 購買連結：花錢買大量低品質網站來連結自己。

• 垃圾連結：例如在留言區、論壇大量丟放無意義的連結。

不要試圖「購買垃圾連結」來為自己的網站加分。與其花錢買連結，不如多與行業內的人合作，交換高質量的連結。

然後要定期檢查自己網站的反向連結，避免被低質量網站的連結拖累。

如果不清楚怎麼檢查反向連結，稍後的章節會介紹SEO工具，教你如何檢查連向自己網站的反向連結。

 

Hummingbird 蜂鳥演算法：更懂你的搜尋意圖

Hummingbird 演算法讓 Google 從「關鍵字匹配」進化到「語意理解」，也就是我們在上個章節介紹的流程，幾乎都是 Hummingbird 演算法去推動語意理解的。

也就是說，Hummingbird 演算法會讓 Google 嘗試理解搜尋者背後的意思，而不是僅僅只看幾個關鍵字。

Hummingbird 演算法的改變，讓 Google 更關注使用者的「搜尋意圖」，例如「去哪裡買手機」和「手機推薦」代表了不同的需求。

因此創作內容時，我們需要考慮使用者真正的需求，是想「購買、尋找資訊，還是比較產品？」再來創作內容。

 

BERT 演算法：Google 的語言專家

BERT 演算法可以說是在蜂鳥演算法的基礎上，加深了 Google 對於使用者語境的了解，讓 Google 搜尋演算法變成真正的語言天才。它專注於理解句子中的細微差別，例如：

• BERT 演算法知道「可以在銀行外拍照嗎？」中的「外」是指位置，而不是其他意思。

• BERT 演算法在長尾關鍵字的理解上特別強大，能抓住句子中每個詞的語境。
  

 

如何應對 BERT 演算法 創作內容：

• 針對長尾關鍵字（即描述性更完整的搜尋詞）撰寫詳細內容，例如「如何挑選適合自己的跑步鞋」。

• 關注讀者常用的問題型搜尋，例如「如何解決...」「什麼是...」。

 

AI 演算法：搜尋的智慧升級

近年來，隨著 AI 人工智慧的快速發展，Google 開始在搜尋引擎中引入了 AI 技術，提升搜尋結果的精準度和使用者體驗。

例如，2024 年 5 月，Google 推出了名為「AI 概覽（AI Overviews）」的功能，在搜尋結果頂部提供由 AI 生成的摘要，幫助使用者更快速地獲取所需資訊。

目前台灣還沒有引進，但也開始注重起讓網頁內容較容易被 AI 引用的優化策略，這些策略我們統稱為「答案引擎優化（Answer Engine Optimization, AEO）」

 

延伸閱讀：答案引擎優化（AEO）是什麼？藉由 AEO 提升品牌曝光的六個步驟

 

那麼，我們要怎麼因應 AI 浪潮，在關鍵字排名＆ AI 引用中取得好成績呢？

• 創作高品質內容：AI 更容易辨識並且推薦有價值（也就是更深入觀點）的內容，因此專注於提供深入且有用的資訊很重要。

• 關注使用者體驗：讓網站加載速度變快、注重響應式設計，重點在於提升使用者的瀏覽體驗。

• 保持更新：隨時關注 Google 的最新動態，了解 AI 技術在搜尋中的應用，以便及時調整 SEO 策略。

 

如何做好站內優化與站外優化？

站內和站外的區別，也就是網站內 SEO 優化，和網站外 SEO 優化。

站內優化的意思是網站內部可以自行執行的 SEO 優化，而站外優化則是網站外部我們無法完全操作，但會對 SEO 有幫助的優化項目。

那具體我們該怎麼操作站內優化和站外優化呢？可以參考以下的章節內容。

 

站內優化

站內優化需要著重在網站內部的調整，讓搜尋引擎更容易理解網站上的內容。

以下是一些站內優化的關鍵要素以及策略，可供參考：

 

站內優化 1：關鍵字優化

我們都知道，要做好 SEO 必須先做好內容，而要做好內容品質的第一步，就是要先做好關鍵字研究。

先做好關鍵字研究的目的在於，我們必須確保使用者查詢的字詞與我們優化網頁內容的方向是一致的。

那要怎麼做好關鍵字優化呢？以下幾個步驟可以跟著做做看：

1. 關鍵字研究：透過 SEO 工具（如：Google Keyword Planner、Ahrefs 等等）找到與內容相關且具有搜索量的關鍵字。

2. 內容佈局：將關鍵字合理分佈於標題、段落、圖片描述、以及 URL 中，避免關鍵字堆砌。

3. 長尾關鍵字：在文章內容中加入關聯性高的長尾關鍵字，吸引更精準的流量。

 

站內優化 2：網站結構

清晰且有邏輯的網站結構不但可以幫助使用者找到想看到的網頁內容，也能幫助搜尋引擎的爬蟲更高效地抓取內容。

1. URL結構：使用短且包含關鍵字的 URL，避免使用中文字，導致網址包含過多參數或符號。

2. 內部連結：建立合理的內部連結，讓用戶和搜尋引擎能輕鬆瀏覽相關頁面。

3. 麵包屑導航：增加麵包屑導航，幫助用戶快速了解所處的位置。

 

站內優化 3：內容優化

優質的內容是站內 SEO 優化的靈魂，在創作任何內容之前，都應先注重用戶價值與可讀性。

• 高質量內容：提供具有深度且解決用戶需求的內容，並保持更新。

• 標題與小標：使用吸引人的標題（H1）與清晰的小標（H2-H6）組織內容。

• 多媒體內容：整合圖片、影片與圖表等多媒體元素，提升內容的吸引力與互動性。

• 原創性：避免內容抄襲，確保每篇文章都能提供獨特價值。

 

站內優化 4：技術優化

網站的技術性會直接影響使用者體驗與搜尋引擎對網站好用程度的評價。

• 網站速度：壓縮圖片、啟用瀏覽器快取，提升網站載入速度。

• 行動裝置友好：確保網站具有響應式設計，能在不同裝置上無縫運行。

• SSL憑證：安裝SSL憑證（HTTPS）以提高網站安全性。

• 結構化數據：使用結構化數據標記（Schema Markup），讓搜尋引擎更清楚理解你的網站內容。

 

站內優化 5：優化使用者體驗

用戶的互動與滿意度是提升排名的關鍵因素。

• 跳出率與停留時間：透過吸引人的設計與有價值的內容，降低跳出率，延長訪問時間。

• 清晰的CTA（行動呼籲按鈕）：設置明確的引導按鈕（如「立即購買」或「了解更多），可以有效提升用戶互動。

• 可讀性：使用簡潔的句子與段落，搭配適當的字體與配色，提升內容易讀性。

 

站內優化 6：重視 TDK 資訊

TDK 標籤是搜尋引擎和使用者第一眼在搜尋結果頁面會看到的內容。

• 標題標籤（Title Tag）：使用簡短、具吸引力且包含關鍵字的標題，可以以有效提升排名。

• 描述（Description）：撰寫引人入勝的描述，概述頁面內容，讓使用者知道頁面內容可以解決他們的疑惑，誘導點擊。

• 圖片 ALT 標籤：為每張圖片添加描述性文字，除了可以讓搜尋引擎知道圖片內容外，也可以支援視障使用者的試用體驗，並且圖片死掉後，也可以藉由描述文字，讓使用者知道原本的圖片內容是什麼。

 

站外優化

站外優化則是專注於網站外部資源的建立，重點在於加強使用者對於網站的印象，提升在他們眼中你的網站的權威性與專業度，藉此增加信任感，以下是增加網站外部 SEO 策略分享：

 

站外優化 1：反向連結（Backlinks）

反向連結是站外 SEO 優化的核心要素之一。

所謂的反向連結指的是其他網站導向你的品牌網站的連結。

如果是高權威性的網站，像是維基百科貼上你的品牌網站連結，那這就算是高質量的反向連結，高質量的反向連結不僅能帶來流量，還能提升搜尋引擎對網站的信任與排名。

 

站外優化 2：合作撰稿

與相關領域的網站合作撰寫文章，並附上指向您網站的連結，達到雙方互惠的效果。

 

站外優化 3：媒體報導

透過新聞稿或媒體聯繫，有機會讓你的品牌事蹟以及故事被更多人了解，讓更多人信任你的網站。

 

站外優化 4：口碑行銷

透過鼓勵滿意的客戶撰寫評論或推薦，也能提升品牌在搜尋結果和陌生使用者眼中的信任度。

有些業主會選擇購買陌生帳號來為自己的商店進行 Google 評論、社群平台留言⋯⋯等等，不是不行，但需要進行審慎評估後再進行，不要適得其反導致在其他人眼中反而口碑變低。

 

站外優化 5：社交媒體行銷

定期在論壇、社群平台（如Reddit、Facebook群組）中分享關於行業的專業知識與內容連結，多與粉絲以及忠實顧客互動，藉此可以吸引更多人訪問你的網站。

 

SEO 自學必讀：5 大 SEO 優化步驟

 

SEO 優化步驟 1：關鍵字策略研究

關鍵字研究是做好 SEO 的基礎，關鍵字研究可以幫助我們了解使用者在搜尋引擎中輸入什麼關鍵字，喜歡看到什麼樣的內容。

這一步驟的目的是找出能夠帶來高流量且競爭較少的關鍵字，讓網站能夠在搜尋結果中脫穎而出。

 

如何進行關鍵字研究：

可以使用像 Google Keyword Planner 或 Ahrefs 這樣的工具，來尋找與品牌網站相關的熱門關鍵字。

 

另外，在選擇關鍵字時，除了考慮月搜尋量，還要同時考慮到競爭難度。

我們要做的關鍵字是那些搜尋量高，但競爭相對較低的關鍵字。

例如，如果你經營甜點店，建議你選擇像「台中西屯甜點」這類型的常委關鍵字，比較能坐上高排名同時吸引大量搜尋流量。盡量先避免一開始就「台中甜點」這種高競爭的關鍵字。

 

SEO 優化步驟 2：技術性 SEO

技術性 SEO 是讓搜尋引擎能夠輕鬆理解並索引你的網站的過程。即使你的內容寫得再好，如果搜尋引擎無法順利「看到」你的網站，那麼排名也會受限。

技術性 SEO 包括：

• 網站速度測試與優化：網站加載速度對SEO排名有很大影響。使用者不喜歡等待，搜尋引擎也一樣，將會容易影響載入速度的大型圖片、華麗動畫適當縮減，可以改善網站加載速度。

• 行動裝置適配：越來越多的人習慣使用手機上網和查找任何事項，讓網站在行動裝置上顯示適配的設計非常重要。Google 會優先讓擁有響應式的網站獲得較好的排名。

• XML 網站地圖和 Robots.txt 檔案：這些檔案幫助搜尋引擎知道你網站上的所有頁面，以及哪些頁面應該被爬行（index）或排除。

 

SEO 優化步驟 3：優化內容品質

高品質的內容可以吸引使用者，讓他們停留在網站上，進而提升 SEO 排名。

那要怎麼創造高品質的內容？可以參考以下步驟：

• 解決使用者的問題：網頁內容應該要圍繞使用者的問題，並且提供具體的解決方法，而不全部都是廣告自己的內容。

• 清楚的章節架構：將長篇內容分成小段落，使用小標題和清單，讓文章更容易閱讀。這不僅能提高用戶體驗，還能讓搜尋引擎更容易理解你的內容。

• 內容可讀性：將內容依據受眾的等級撰寫成好讀的內容。

• 穿插圖片或影片：圖片和影片能夠讓你的內容更具吸引力，並增加使用者的互動時間。並且對於某些內容類型，拍攝影片應該會比撰寫文章更具備吸引力。

不只使用者，搜尋引擎通常也偏愛有價值、且有深度的內容，好的內容能提升網站的停留時間，降低跳出率，並增加使用者的回訪率，這些都是影響 SEO 排名的重要因素。

 

SEO 優化步驟 4：數據分析

數據分析讓你知道哪些SEO策略有效，哪些需要調整。這一步驟是對SEO進行持續優化的關鍵。

如何進行數據分析：

• Google Analytics：這是一個 Google 提供的免費工具，可以讓你追蹤網站的訪客行為，例如用戶在你網站上的停留時間、哪些頁面最受歡迎、跳出率（指用戶只訪問了單一頁面後離開網站）等數據。這些信息幫助你了解網站的優勢與不足。
• Google Search Console：這個工具能讓你看到在搜尋引擎中，哪些關鍵字帶來了最多的點擊和曝光，並能顯示網站的排名情況。透過這些數據，你可以瞭解哪些頁面表現最好，哪些需要進一步優化。

 

為什麼這很重要？

SEO不是一次性工作，它是一個持續調整和優化的過程。通過數據分析，你可以根據實際結果來調整策略，不斷提高SEO效果，確保網站的流量持續增長。

 

SEO 優化步驟 5：持續更新舊文＋發佈新文

SEO 是一個長期且持續的過程，而保持網站內容的活躍和更新對於提升 SEO 效果是非常重要的。

持續更新舊有文章，可以幫助吸引搜尋引擎爬蟲更頻繁地訪問你的網站，還能保持讀者的興趣並提供有價值的信息。

發佈新文則可以增加網頁數量，滿足使用者需求的同時也能持續增加網站的權威性。

 

影響 SEO 排名的 10 個重要因素

 

1. 內容的相關性與品質

好的內容就像一間受歡迎的餐廳，大家都想光顧。

搜尋引擎希望推薦最符合使用者需求的內容，因此你的文章內容要「回答用戶的問題」或「解決用戶的需求」。

撰寫高品質的文章時，可以考慮以下幾點：

• 了解目標受眾：他們想知道什麼？

• 提供實用資訊：讓讀者看完感覺有收穫。

• 避免過度堆疊關鍵字：自然流暢的文字才更有價值。

 

2. 關鍵字的適當使用

關鍵字是用戶搜索時的核心，但別把它當作魔法咒語！認為越下越多就可以獲得更好的排名！

要獲得好的排名，必須正確使用關鍵字，讓關鍵字出現在頁面的編排內是自然且合理的。以下是一些小技巧：

• 標題與小標題中加入關鍵字：這樣能幫助搜尋引擎理解文章主題。

• 文章開頭與結尾提及關鍵字：自然地點出主題。

• 善用長尾關鍵字：這些關鍵字競爭較小，更容易取得好排名。

 

3. 網站速度與使用者體驗

網站加載速度慢就像一部已經要跑不動的老車，沒人願意等這台車太久。

不只是使用者，搜尋引擎也偏愛快速且順暢的網站。

以下是一些提升網站速度的小技巧：

• 壓縮圖片大小，但保持清晰度。

• 使用快速的主機服務。

• 減少不必要的程式碼以及動畫設定。

 

4. 網站要有響應式設計

現在大家用手機上網的時間都遠遠超過電腦，因此網站設計在行動裝置上的顯示設計是非常重要的。

Google 甚至有「行動裝置優先索引」的政策，專注於行動版網站的排名。

 

5. 反向連結的數量與質量

反向連結（Backlinks）是其他網站連回你網站的連結，能提升你的網站權威性。我們在站外優化的章節已經討論過「反向連結」的重要性，以下是增加優質反向連結的方式：

• 撰寫能引發討論的高質量內容。

• 與其他相關網站合作或交換資源。

• 避免購買低質量的連結，這可能導致搜尋引擎懲罰。

 

6. 網站層級架構清晰

網站的層級架構要清晰，搜尋引擎才能順利「爬行」和「索引」你的內容。這就像為網站建造一個地圖，讓用戶和搜尋引擎都能快速找到想要的資訊：

• 使用清楚的目錄層級（首頁、分類、文章）。

• 在文章中添加內部連結，方便用戶探索更多內容。

• 確保每個頁面都有唯一的標題與描述。

 

7. 使用者停留時間與互動率

當使用者在你的網站上花更多時間，並且點擊多個頁面時，這代表網站的內容對他們有吸引力，搜尋引擎也會相對提升網站排名。

提升停留時間的秘訣包括：

• 在文章中插入相關圖片或影片。

• 提供實用工具（如計算器或下載表單）。

• 寫出引人入勝的故事或案例。

 

8. 跳出率的高低

跳出率（Bounce Rate）是指用戶只看一個頁面就離開的比例。如果你的跳出率過高，可能意味著：

• 內容不符合用戶需求。

• 頁面設計不吸引人。 解決方法是提供更多內部連結，讓用戶找到其他相關內容。

我們可以檢視 Google Analytics 內的頁面跳出率，如果頁面的跳出率過高，就可能代表頁面設計出現問題，需要進行修改。

 

9. HTTPS 的安全協議

網站是否使用 HTTPS 是 Google 考量排名的因素之一。HTTPS 不僅保護用戶資料，也讓訪客更信任你的網站。

如果你的網址顯示「不安全」，可能會讓使用者卻步，同時 Google 也會相對應的降低排名。

 

10. 是否符合最新的 Google 演算法

Google 演算法會定期更新，因此了解並遵循這些更新很重要。最基本的方式就是：

• 多留意 Google 官方公告。

• 持續專注於內容品質和用戶需求，因為這是永遠的核心。

 

Google SEO 工具 

有一些數據搜集工具，或者是瀏覽器的工具外掛，可以幫助我們找到 SEO 的數據關鍵，底下是我們搜集到的 Google SEO 工具，可以當作參考。

 

SEO 免費工具

• Google Keyword Planner：進行關鍵字研究。

• Google Search Console：檢查網站的關鍵字收錄以及排名狀況。

• Google PageSpeed Insights：優化網站速度。

 

SEO 付費工具

• Ahrefs：關鍵字分析、分析反向連結、競爭對手研究⋯⋯等等功能都包含的強力工具，但缺點是費用相對較貴。

• SEMRush：全面型的 SEO 工具，涵蓋關鍵字研究與排名追蹤。

• Yoast SEO：適用於 WordPress，用於優化內容結構與關鍵字。

 

其他 SEO 學習資源

• Google 官方指南：Google 搜尋引擎最佳化入門指南

• 線上課程：如 Udemy 或 Coursera 上的 SEO 課程。

• 專業書籍：《The Art of SEO》、《SEO 2024》。

 

結語

SEO 是一項需要耐心與持續改進的數位行銷策略。

從研究關鍵字到優化內容，再到分析數據，每個步驟都是為了讓你更接近網站的成功。

本篇 SEO 自學指南幫助你搭建 SEO 的基礎框架，現在就開始行動，讓你的網站成為搜尋引擎中的明星吧！

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